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昆山裝飾公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾公司:油漆行業(yè)假貨橫行 假油漆從何而來(lái)

時(shí)間:2014/6/1 9:11:56 點(diǎn)擊次數(shù):1041

 昆山裝飾公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾公司:

在前幾期關(guān)于油漆市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)道中,眾多消費(fèi)者對(duì)于目前沭陽(yáng)市場(chǎng)上油漆行業(yè)假貨橫行的現(xiàn)狀極為不滿(mǎn)。針對(duì)此種現(xiàn)象,記者也曾嘗試與幾個(gè)假貨相對(duì)集中的品牌代理商進(jìn)行溝通,試圖想找的解決問(wèn)題的路徑??上?,這些代理商紛紛像踢皮球一樣,把問(wèn)題踢給了生產(chǎn)廠家。廠家要么就不正面回應(yīng),要么就委托第三方公關(guān)公司斡旋。而公關(guān)公司只需要平息爭(zhēng)議,至于市場(chǎng)上有多少假貨,似乎不是他們關(guān)注的對(duì)象,所以心安理得地打起了太極。
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,沭陽(yáng)市場(chǎng)油漆假貨盡管涉及的品牌有多家,但從市場(chǎng)占有率和分布率方面而言,立邦和多樂(lè)士首當(dāng)其沖。
假油漆從何而來(lái)
上期關(guān)于油漆的稿件曾經(jīng)提到,沭陽(yáng)市場(chǎng)上關(guān)于立邦、多樂(lè)士等品牌假油漆現(xiàn)象,占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的90%以上。換言之,像立邦、多樂(lè)士這樣的品牌油漆,每年在沭陽(yáng)市場(chǎng)的銷(xiāo)量也就幾萬(wàn)桶,但是,根據(jù)市場(chǎng)各裝飾公司、工裝工地使用立邦、多樂(lè)士油漆的總量統(tǒng)計(jì),不下于幾十萬(wàn)桶。正規(guī)渠道僅銷(xiāo)售幾萬(wàn)桶,而總使用量是市場(chǎng)供應(yīng)量的十倍以上,很顯然,這其中絕大部分是假貨。那么,數(shù)量如此驚人的假油漆,究竟從何而來(lái)?
也許是樹(shù)大招風(fēng)。像立邦、多樂(lè)士這樣消費(fèi)者早就熟知的品牌,最容易引起市場(chǎng)造假者的仿效。這樣,市場(chǎng)就有人專(zhuān)門(mén)用假油漆來(lái)冒充品牌油漆,真假油漆巨大的差價(jià),總是讓一些不安分者鋌而走險(xiǎn)。這是很多品牌企業(yè)防不勝防的痛。
部分經(jīng)銷(xiāo)商成內(nèi)鬼。由于真假油漆差價(jià)較大,不少經(jīng)銷(xiāo)商也玩起“掛羊頭賣(mài)狗肉”,在真油漆中夾帶假油漆。這種方法比純粹造假更具欺騙性。因?yàn)楹芏嗳艘詾椋灰趯?zhuān)營(yíng)店就肯定買(mǎi)到放心油漆,從而疏于防范。去年,沭陽(yáng)房產(chǎn)網(wǎng)就曾報(bào)道某品牌油漆專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)假貨的新聞。
假油漆流向何方
據(jù)昆山裝飾公司了解,市面上數(shù)量驚人的假油漆,很多是賣(mài)給了裝飾公司和建筑公司,而裝飾公司、建筑公司把假油漆更多的使用在工裝項(xiàng)目。
某品牌油漆經(jīng)銷(xiāo)商曾經(jīng)向沭陽(yáng)房產(chǎn)網(wǎng)筆者講述一個(gè)案例。今年初,市區(qū)某精裝樓盤(pán)與該油漆簽訂供貨協(xié)議。憑著職業(yè)經(jīng)驗(yàn),經(jīng)銷(xiāo)商大體測(cè)算了該項(xiàng)目所需油漆總量。但是令他詫異的是,該項(xiàng)目從他這邊進(jìn)了首批貨后,再?zèng)]有下文。他預(yù)感到其中的貓膩,遂向相關(guān)執(zhí)法部門(mén)報(bào)案。執(zhí)法部門(mén)在該工地起獲大量假冒該品牌的油漆。原來(lái),該項(xiàng)目承包油漆施工的公司為了應(yīng)付甲方檢查,先與該品牌簽訂供貨合同,然后堂而皇之地使用假冒油漆。
這似乎看起來(lái)僅僅是個(gè)案,但是仔細(xì)琢磨一下,便可以看到假油漆的流向。不少裝飾公司在與業(yè)主簽訂裝修合同時(shí),合同標(biāo)明使用某某品牌油漆,消費(fèi)者以為既然載明油漆品牌,便可以高枕無(wú)憂(yōu)。其實(shí),不排除一種現(xiàn)象存在,跟你白字黑字注明使用某品牌油漆的,而實(shí)際情況搞不好該公司壓根就沒(méi)有與品牌油漆存在供貨關(guān)系。建議消費(fèi)者朋友,在與裝修公司簽合同之外,不妨要求裝飾公司附帶供貨協(xié)議。甚至,再進(jìn)一步,不妨去該油漆店了解一下,是否為該公司供貨。
油漆企業(yè)為何容忍假油漆
不少消費(fèi)者有疑惑,既然假貨橫行,對(duì)油漆企業(yè)的品牌也是一種傷害。油漆企業(yè)為何對(duì)市場(chǎng)假油漆現(xiàn)場(chǎng)采取容忍的態(tài)度?市場(chǎng)假貨泛濫,是不是與油漆企業(yè)的姑息有一定關(guān)系?這一點(diǎn),要從油漆企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作、價(jià)格體系等方面找原因。
價(jià)格體系不完善:油漆市場(chǎng)整個(gè)的價(jià)格體系由一級(jí)批發(fā)商、二級(jí)批發(fā)商、零售商組成。而現(xiàn)有的定價(jià)方式是不同的區(qū)域有不同的價(jià)格。
渠道激勵(lì)不恰當(dāng):企業(yè)一般也是制定了銷(xiāo)量掛鉤的年終返利,特殊獎(jiǎng)勵(lì)等政策,以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,提商銷(xiāo)量。但是當(dāng)企業(yè)增加銷(xiāo)售指標(biāo)時(shí),也很容易誘使經(jīng)銷(xiāo)商走上竄貨的道路,局部經(jīng)銷(xiāo)商為了超額完成任務(wù),也會(huì)向其他區(qū)域竄貨。
渠道管理有漏洞:局部經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)營(yíng)其他產(chǎn)品的同時(shí)。也可能會(huì)出現(xiàn)竄貨現(xiàn)象。另外,出于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)能力的需要,被竄貨的經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)向其他領(lǐng)地竄貨,最后市場(chǎng)價(jià)格一片混亂。
昆山餐廳裝修知名企業(yè)九工裝飾公司了解到,油漆產(chǎn)品包裝缺陷"助力"竄貨:一位涂料油漆廠家的生產(chǎn)管理者表示。拿出幾款產(chǎn)品給這位專(zhuān)業(yè)人士,也很難從包裝上辨明其針對(duì)的地區(qū)。更主要的,盡管油漆包裝上有什么防偽標(biāo)識(shí),但是如果造假者使用回收包裝“舊瓶裝假酒”,即使打電話(huà)到廠家驗(yàn)證,也無(wú)法確定真?zhèn)巍?BR>昆山廠房裝修公司總結(jié),行業(yè)不規(guī)范是假油漆泛濫的罪魁禍?zhǔn)?。真的希望相關(guān)部門(mén)加大執(zhí)法力度,廠家、商家嚴(yán)控上游環(huán)節(jié)、對(duì)品牌負(fù)責(zé)也對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),杜絕這種假貨泛濫的局面。(小W)

 

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