蘇州裝潢公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾：

      2014微營(yíng)銷或愈演愈烈

　　昆山裝修公司知名企業(yè)九工裝飾提示隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷方式，“微營(yíng)銷”則成為新的行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)。這股趨勢(shì)在2014年會(huì)越演越烈。

　　線上線下渠道戰(zhàn)態(tài)勢(shì)不減

　　電商是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，就目前來(lái)看，線上發(fā)展態(tài)勢(shì)在一定程度上影響了線下銷售。這一點(diǎn)，2013年雙十一“19家家居賣場(chǎng)聯(lián)名抵制天貓”給出了答案。盡管O2O模式可以達(dá)到線上線下的平衡，但現(xiàn)在陶瓷電商的發(fā)展程度，可能還達(dá)不到那些條件。此外，搜索多個(gè)品牌天貓旗艦店，消費(fèi)者評(píng)價(jià)中，關(guān)于物流和售后的吐槽也是五花八門。由此看來(lái)，2014陶瓷企業(yè)的發(fā)展，線上線下渠道戰(zhàn)依然會(huì)繼續(xù)。

　　而這一切的較量，都離不開(kāi)企業(yè)品牌的打造。因此，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自身內(nèi)外修煉，建立完整的企業(yè)管理體制、培訓(xùn)機(jī)制、優(yōu)化資金管理、人才培訓(xùn)和吸收，注重提升品牌影響力，重視渠道建設(shè)、平衡多種渠道以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)從而使得潮州衛(wèi)浴品牌力真正走向市場(chǎng)，影響全國(guó)。

　　節(jié)能環(huán)保仍是衛(wèi)浴主題

　　2013年，連日的霧霾嚴(yán)重影響市民的日常生活，除了生活出行不便以外，各種由霧霾引發(fā)的疾病也格外令人擔(dān)憂。霧霾的天氣主要是大氣污染引起的，近年來(lái)工業(yè)化步伐的加快是造成這種狀況的因素之一。

　　節(jié)能環(huán)保一直以來(lái)是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不變的主題。尤其在節(jié)能減排大背景下，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品需求愈加強(qiáng)烈。昆山辦公室裝修公司領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)九工裝飾了解對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴的消費(fèi)者而言，不少人不再把價(jià)格當(dāng)做優(yōu)先購(gòu)買考慮要素，比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購(gòu)的重點(diǎn)。

　　農(nóng)村家庭收入提升 小城鎮(zhèn)衛(wèi)浴商機(jī)無(wú)限

　　目前，我國(guó)衛(wèi)浴業(yè)在一線市場(chǎng)飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，三四線市場(chǎng)雖然空間較大，但衛(wèi)浴企業(yè)越來(lái)越多，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)似乎空間還不夠，而國(guó)家城鎮(zhèn)化步伐讓很多企業(yè)看到了希望。衛(wèi)浴也不再是城市人的專屬品，如今很多城鎮(zhèn)居民甚至農(nóng)村家庭也開(kāi)始使用衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求量與日俱增。

    農(nóng)村城鎮(zhèn)化擴(kuò)大，衛(wèi)浴需求增大

　　中國(guó)的城鎮(zhèn)化速度是西方國(guó)家的數(shù)倍，經(jīng)過(guò)30多年的努力，中國(guó)的城鎮(zhèn)化水平已經(jīng)達(dá)到50%以上，但整體城鎮(zhèn)化水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在較大的差距。而這恰恰是中國(guó)衛(wèi)浴品牌的機(jī)會(huì)。中國(guó)廣大農(nóng)村的城鎮(zhèn)化，首當(dāng)其沖的是住宅的城鎮(zhèn)化，他們需要的是高度性價(jià)比的衛(wèi)浴品牌，這正是國(guó)內(nèi)整體衛(wèi)浴的機(jī)會(huì)所在。

　　此外，昆山廠房裝飾公司品牌企業(yè)九工裝飾認(rèn)為，農(nóng)村城鎮(zhèn)化，所需要的產(chǎn)品大多成本不能太高，質(zhì)量可靠，售后服務(wù)好，這些要素，往往是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌的強(qiáng)項(xiàng)。因此，衛(wèi)浴品牌要抓住城鎮(zhèn)化的機(jī)會(huì)，削減國(guó)外衛(wèi)浴品牌在這個(gè)區(qū)間的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而建立起較好的知名度和美譽(yù)度。

　　家庭收入提升，小城鎮(zhèn)衛(wèi)浴商機(jī)無(wú)限

　　事實(shí)上，城鎮(zhèn)化的家庭收入在未來(lái)的20年來(lái)也將會(huì)有快速的提升，這比城市增長(zhǎng)速度可能還要快。小城鎮(zhèn)存在市場(chǎng)，只要適度去開(kāi)發(fā)，這將對(duì)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展有前所未有的推進(jìn)作用。城鎮(zhèn)化需求的釋放可能會(huì)讓持續(xù)低迷的陶瓷行業(yè)迎來(lái)一個(gè)復(fù)蘇期。國(guó)內(nèi)眾多的陶瓷衛(wèi)浴品牌正在大規(guī)模大力開(kāi)發(fā)三四級(jí)的市場(chǎng)，定位三四級(jí)市場(chǎng)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛表示看好，相信這會(huì)驅(qū)散前段時(shí)間市場(chǎng)造成的陰霾。

　　衛(wèi)浴中低端仍未成型 受房地產(chǎn)影響產(chǎn)量現(xiàn)跌幅

　　衛(wèi)浴，在家居建材大家族中算是一個(gè)比較成熟的行業(yè)。中國(guó)衛(wèi)浴起步較晚，但20世紀(jì)90年代后快速發(fā)展，讓中國(guó)成為了國(guó)際公認(rèn)的衛(wèi)浴生產(chǎn)大國(guó)。然而民族衛(wèi)浴在國(guó)際上長(zhǎng)期不被認(rèn)可，這也讓中國(guó)被拒絕在“衛(wèi)浴創(chuàng)造大國(guó)”門外，除了產(chǎn)品上的缺陷，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)自身在發(fā)展中也存在著很多不確定因素。

　　衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)還未成型

　　昆山工裝公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾了解目前，五金衛(wèi)浴行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進(jìn)行全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和裝配物流。國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM或ODM，中國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件占到35%。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)，這加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在中國(guó)，摩恩、科勒、美標(biāo)、TOTO、高儀等美系、日系、歐系世界知名品牌占據(jù)了高端市場(chǎng);國(guó)內(nèi)一線的箭牌、鷹牌、九牧、中宇等50~100家規(guī)模較大的企業(yè)占據(jù)著中端市場(chǎng)，這些企業(yè)多分布于廣東、重慶和唐山;另外3000多家企業(yè)在低端市場(chǎng)中拼殺。由于目前行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)參與者廣泛，價(jià)格戰(zhàn)較為激烈，行業(yè)集中度很低，因此我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)中端和低端市場(chǎng)的格局還沒(méi)有成型。

　　2013年全年，由于房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，房屋新開(kāi)工面積萎縮，新開(kāi)工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費(fèi)疲軟，這也必然給衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響，而陶瓷制品產(chǎn)量超過(guò)10%的跌幅印證了這種影響?？梢哉f(shuō)，目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴受上游房地產(chǎn)的影響還是比較大的，尤其是一些中小企業(yè)。因此，昆山裝潢公司知名企業(yè)九工裝飾認(rèn)為無(wú)論是市場(chǎng)格局還是企業(yè)自身的發(fā)展，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴還需攻克難關(guān)，勇往直前。(小D)