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蘇州裝潢公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾公司:目標消費者大眾化 衛(wèi)浴核心價值被稀釋

時間:2013/12/9 8:37:38 點擊次數(shù):796

蘇州裝潢公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾公司:

    高端衛(wèi)浴產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格。為此,高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力,在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事,新產(chǎn)品研發(fā),時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎。

  蘇州裝潢公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾公司了解如今的衛(wèi)浴行業(yè),有這么一種現(xiàn)象:很多衛(wèi)浴品牌知名度較高,但消費者對品牌的認知度和忠誠度相對較低,品牌與產(chǎn)品尚未形成良性互動,很難讓消費者形成購買力。導致這一現(xiàn)象的原因在于這些衛(wèi)浴品牌的核心價值不夠清晰。小編認為,從某種程度上來說,品牌“空心化”已成為當前一些衛(wèi)浴品牌面臨的典型困惑。

  品牌核心價值被過度稀釋

  品牌核心價值是衛(wèi)浴品牌的精髓,代表著品牌對消費者的終極意義。在品牌建設實踐中,不少衛(wèi)浴品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點”和“差異點”,核心價值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風,追求所謂的時代潮流,經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價值,調(diào)整后的品牌核心價值與原來差異較大,甚至截然相反。

  目標消費者不具針對性

  不同的消費者對品牌的需求和認知存在較大差異,企業(yè)對目標消費者界定越清晰,品牌定位就越明確,品牌個性也就越突出。目前,衛(wèi)浴行業(yè)部分品牌為了片面追求市場效益,對產(chǎn)品線進行不合理延伸,產(chǎn)品規(guī)格繁雜,品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”,過度追求品牌的大眾化,其結(jié)果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”問題突顯出來。

  品牌形象不夠鮮明

  創(chuàng)造個性鮮明的品牌形象是品牌建設的重點,品牌形象不鮮明也極易導致衛(wèi)浴品牌“空心化”。蘇州裝潢公司優(yōu)秀企業(yè)九工裝飾公司認為一是品牌視覺識別與品牌核心價值不協(xié)調(diào);二是品牌形象的夸大和空洞。個別衛(wèi)浴企業(yè)在推進品牌建設的過程中,對產(chǎn)品差異點過度夸大,如對衛(wèi)浴原料、加工工藝的描述等,消費者很難從中體會到企業(yè)的真實承諾,衛(wèi)浴品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。(小D)

蘇州九工裝飾 (Suzhou JiuGong Decoration)
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